미들에이지 핏

Photo by Missvain (CC BY 4.0) 최근 동남아 시장을 중심으로 K뷰티의 인기가 정말 대단합니다. 예전에는 단순히 한류 열풍에 기대어 가볍게 소비되던 수준이었다면, 이제는 현지 소비자들이 직접 제품력을 알아보고 자발적으로 찾아 쓰는 분위기예요. 특히 현지 드럭스토어나 온라인 쇼핑 플랫폼에서 한국 화장품 브랜드들이 상위권을 휩쓸고 있다는 소식이 들려오면서, 관련 기업들의 주가 흐름이나 실적에도 자연스럽게 눈이 가기 마련입니다. 저도 지난번에 동남아 여행을 다녀올 일이 있어서 현지 쇼핑몰에 들렀는데, 한국 로드숍 브랜드 매장 앞에 현지인들이 줄을 서서 계산을 기다리는 모습을 보고 새삼 실감을 느꼈습니다. 이런 흐름 속에서 단연 주목받는 대장주가 바로 실리콘투 같은 유통 플랫폼 기업입니다. 브랜드 자체의 인기도 중요하지만, 이들 브랜드를 해외로 가장 빠르고 효율적으로 연결해 주는 유통망의 역할이 핵심으로 떠올랐거든요. 조선미녀 같은 브랜드들이 북미를 넘어 동남아와 중동까지 시장을 빠르게 넓힐 수 있었던 배경에도 이런 K뷰티 전용 역직구 및 B2B 플랫폼의 물류 경쟁력이 큰 몫을 차지했습니다. 현지 바이어들이 개별 브랜드와 일일이 연락할 필요 없이 검증된 한국 화장품들을 한꺼번에 소싱할 수 있으니 입소문이 나는 속도가 남다를 수밖에요. 동남아 현지에서 체감하는 K뷰티의 위상 실제로 현지 대형 쇼핑몰에 가보면 K뷰티 코너가 매장의 가장 목 좋은 곳을 차지하고 있는 경우가 허다합니다. 과거에는 일본이나 서구권 코스메틱 브랜드가 선반의 메인을 차지했다면, 지금은 스킨케어부터 선크림, 색조에 이르기까지 한국 제품들이 대거 진열되어 있어요. 날씨가 덥고 습한 동남아 특성상 가벼우면서도 자외선 차단과 진정 효과가 뛰어난 제품들이 특히 인기가 많은데, 한국 브랜드들이 이런 니즈를 기가 막히게 파고들었습니다. 현지 친구들과 이야기를 나눠봐도 한국 연예인들이 쓰는 화장품이라는 타이틀을 넘어, 성분이 순하고 가성비가 좋아서 실제로 피부가 좋아진다는 평이 지배적이더라...